1. COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA Y ORGANIZACIONAL
El carácter constitutivo de la comunicación es la intersección innovadora donde se reformula la comunicación estratégica y organizacional. La intersección transformadora entre los diversos ámbitos, sectores y dimensiones, tal como evidencia el Masterdec tras más de 15 años de desarrollo. Abarca los ámbitos de la comunicación estratégica en su sentido amplio, como la comunicación política, comunicación y salud, comunicación en el sector cultural y museístico, planificación en comunicación y campañas, comunicación en las organizaciones, comunicación y medio ambiente, comunicación y procesos de gamificación, entre otros.
1.1. Comunicación de riesgo y crisis:
La comunicación pública en entornos industriales y de riesgo ambiental debe mostrar quiénes son los actores responsables en su definición, gestión y toma de decisiones. La complejidad de estos procesos, sin embargo, dificulta discernir lo que es cierto y al mismo tiempo oculta cómo y por qué estallan las crisis. Comprender las razones subyacentes e intervenir anticipadamente en estos procesos constituye un reto de investigación, agravado por un contexto de cambio climático, desinformación y greenwashing. Se plantea una investigación que haga propuestas de intervención comunicativa y armonización de buenas prácticas para fortalecer el diálogo y el uso efectivo de tecnologías, la comunicación de proximidad y los medios de información.
1.2. Comunicación política:
Este ámbito genera investigación multidisciplinaria sobre la comunicación derivada de procesos políticos y electorales. Una de las áreas de estudio específicas es el análisis de los discursos sobre cuestiones conflictivas en la esfera pública, con especial atención a los marcos metafóricos como herramienta para la detección de posicionamientos ideológicos. Esta rama conecta con la investigación sobre polarización y sobre la generación y distribución de noticias falsas o discursos de odio que pueden impactar en la actividad política y en las sociedades democráticas. El área también fundamenta la actividad docente en esta especialización y presta atención a la comunicación en red y al uso de la inteligencia artificial.
1.3. Comunicación de la salud en la era digital:
Los procesos de digitalización han transformado las relaciones e interacciones entre proveedores sanitarios, profesionales de la salud y pacientes. La innovación en salud digital, desde la IA y las redes sociales hasta nuevas culturas asistenciales, incide en los procesos de atención y cuidados cuando se orienta hacia la humanización, la ética y la proximidad. Estos retos sitúan la comunicación como eje de articulación y transformación, con el análisis de estrategias en entornos 2.0 (interacciones médico-paciente) y el desarrollo de soluciones digitales para mejorar la eficacia de los sistemas sanitarios. Esta línea de trabajo también incluye la alfabetización en salud (health literacy), la promoción de la salud (health promotion) y la salud pública (public health).
1.4. Comunicación corporativa digital en las organizaciones:
La web, los blogs, las redes sociales y la inteligencia artificial han transformado los procesos de comunicación de las organizaciones. La investigación en comunicación corporativa ha analizado hasta qué punto estas tecnologías han favorecido el diálogo, la participación y la construcción de comunidad con los públicos. En un contexto marcado por la automatización, los estudios se centran en cómo la comunicación institucional contribuye a generar confianza y relaciones sostenibles entre organizaciones y públicos internos y externos. Esta línea de trabajo también incluye el análisis de estrategias, redes sociales y el impacto de la inteligencia artificial en empresas, instituciones y organismos públicos.
1.5. Comunicación del turismo, el ocio y el patrimonio:
La expansión de internet y la inteligencia artificial han transformado la comunicación de los destinos turísticos y los hábitos de consumo, así como las relaciones entre públicos y territorios. Esta línea de investigación se centra en el estudio de la promoción turística a través de tecnologías digitales, con énfasis en la construcción y posicionamiento de marcas de destino. También aborda el análisis de discursos y estrategias vinculadas a la sostenibilidad, responsabilidad social y resiliencia frente a los retos del cambio climático y las transformaciones sociales. Esta línea de trabajo también incluye la comunicación del patrimonio, el ocio y el deporte en instituciones y eventos.
2. IDENTIDADES Y ESTUDIOS CULTURALES
Esta línea de investigación se centra en el análisis de la cultura mediática, poniendo énfasis en el estudio de los medios de comunicación. Los estudios consideran las dimensiones transversales de género, origen étnico, edad y clase, así como el papel de los medios en la construcción identitaria. La investigación abarca tanto el estudio de productos periodísticos como el análisis fílmico. La línea tiene una producción importante en estudios feministas. También se incluyen perspectivas desde el posthumanismo, los estudios de memoria y posmemoria y las teorías críticas.
2.1. Historia, estética y circulación cinematográfica:
Este ámbito se centra en el estudio del cine y la televisión, con especial atención a la historia, la estética, los géneros, los formatos y los sistemas de producción y circulación, para entender lo audiovisual como agente que crea discursos políticos, económicos y culturales. Incluye aproximaciones desde la semiótica, el análisis fílmico, el análisis textual, la sociología, la antropología y los estudios culturales. Se presta especial atención a aspectos como el cine y la televisión en Cataluña, España y otras filmografías europeas o latinoamericanas, el cine de mujeres (woman's film y women's cinema), el cine documental y de no ficción, el cine poscolonial, el estudio de festivales de cine y el estudio de géneros cinematográficos y televisivos.
2.2. Feminismo interseccional e identidades subalternas:
Este ámbito analiza las desigualdades en el acceso y la representación en los medios, incluyendo la presencia de mujeres, minorías, migraciones y la brecha digital. La investigación pone énfasis en situaciones de exclusión y sesgo, y plantea acciones de educación mediática y empoderamiento en TIC desde una perspectiva feminista e interseccional. Se estudian las dinámicas de desigualdad en la producción y representación mediática, especialmente en colectivos infrarepresentados y sus efectos sociales y simbólicos. Esta línea de trabajo también incluye el análisis de la memoria en la cultura contemporánea, con atención al cine, las artes visuales y las prácticas documentales.
2.3. Comunicación, medios y cultura:
Estudio de los medios de comunicación y otras prácticas culturales como espacios de construcción de identidades sociales. El trabajo analiza los procesos de producción y recepción de productos culturales desde un punto de vista amplio, así como los discursos que circulan. El enfoque incluye corrientes como el construccionismo, el posthumanismo y el materialismo, con miradas ampliadas a las humanidades ambientales y al arte. Tiene un enfoque multidisciplinar y reflexivo en las teorías de la cultura y los Estudios Culturales. Estudia las intersecciones entre lenguajes y disciplinas, centrándose en la creación, circulación y recepción de formas culturales, desde el cine y la televisión hasta el cómic, juegos de mesa, videojuegos, danza y artes visuales.
2.4. Diásporas, movilidad y prácticas comunicativas:
Esta línea de trabajo explora cómo las experiencias diaspóricas y la movilidad transnacional configuran nuevas formas de producción, circulación y recepción de discursos mediáticos. Se analiza el papel de periodistas migrantes o racializados y las prácticas profesionales que emergen en contextos de desplazamiento, hibridación cultural y desigualdad estructural. El objetivo es comprender cómo las diásporas construyen identidades mediadas, generan narrativas propias y desafían representaciones hegemónicas, investigando al mismo tiempo cómo los medios, tanto tradicionales como digitales, contribuyen a configurar comunidades transnacionales, espacios de resistencia y formas alternativas de ciudadanía.